如何科学制定年度广告预算

发布时间:2019-09-07编辑:admin浏览:

  香港挂牌自动更新企业年度先进。 30年的商业、服务业、工业、会计领域工作经验。 1987年参加全疆大中专院校珠算比赛二等奖。

  广告预算需包括广告活动中所涉及的各种费用:市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒介费、广告机构办公费、人员行政花销等。在管理上,应当尽量压缩企业广告部门的行政等间接广告费,增加直接广告费的比例。

  广告公司制定广告预算的方法有十余种,广告主常用的有7种:销售额百分比法,利润百分比法,销售单位法,目标达成法,竞争对抗法,支出可能法和任意增减法。

  我们熟知的“可口可乐每年划出上一年营业额的8%左右作为广告费”即是此法,这是上年销售额百分比法,此外还有计划销售额百分比法。这个计算方法简单、普适,但过于呆板,因此常被作为基础计数,配合其他方法综合使用。

  这一方法与销售额百分比法类似。它的有点是使广告费和利润直接挂钩,适合不同产品间的广告费分配。但对新上市产品不适用,新产品导入期更需要大量投放广告。

  公式: 广告预算=(上年广告费/上年产品销售件数)×本年产品计划销售件数

  根据企业战略和销售目标,确立具体的广告目标,再制定计划,再进行广告预算。每年、每季度企业情况不同,广告攻势强弱不同,费用可自由调整,这也有利于事后检查广告效果。这方法尤其适用于新上市产品发动强力推销。

  根据企业的财政状况能支出多少广告费,来设定预算。多为企业主根据自己的感觉和经验做决定,是最不应该发生却又最经常发生的情况。

  依据上年或上阶段广告费,根据财力和市场需要进行增减。此法无科学依据,多为一般小企业或临时性广告开支所采用。

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