星巴克首次公开「视觉识别系统」涵盖Logo、颜色、字体与影像的使

发布时间:2019-09-11编辑:admin浏览:

  原标题:星巴克首次公开「视觉识别系统」,涵盖Logo、颜色、字体与影像的使用准则!

  受到 Uber 和 Netflix 等品牌的启发,星巴克近期也在网站上公开了品牌的识别系统,分享其设计团队的成果。

  对于星巴克首度公开内部的视觉设计,创意总监 Ben Nelson 表示,希望将团队的创作过程透明化,将成果分享给大家,网站首页写道:

  「从农民到烘焙师和咖啡师,从文案写作者到设计师和插画家,星巴克相信咖啡和艺术能将人与人联结起来,希望我们的视觉创意,不仅能体现品牌的艺术感,也能为喜欢我们的人带来一些灵感与帮助!」

  总的来说,星巴克的「视觉识别系统」涵盖了 Logo、颜色、字体与影像等各个要素的使用准则。

  星巴克将「功能性 / Functional」与「感染力 / Expressive」作为品牌视觉识别的评判指标,借此梳理和定调每一次的视觉应用。

  不论从菜单、海报、食品包装到社交媒体等视觉素材等,全都可以按照这个主轴来强化视觉诉求,以达到视觉风格的高度一致和不显紊乱。

  Ben Nelson 说到:「在这把衡量功能性与感染力的尺子上,每个视觉设计都有属于自己的位置,而这取决于被设计的物件是以什么样的形态与消费者沟通和互动。」

  颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素。星巴克设计团队以绿色作为锚点,将视觉风格加以延伸,树立了品牌鲜明印象。

  Ben Nelson:「从星巴克经典的美人鱼 LOGO 及店员的围裙出发,我们打造了属于星巴克的绿色世界。每一季,团队从新推出的饮品中提取灵感,挑选出流行色调,接着便展开、延伸出一系列的视觉设计,然而,这些都得回归星巴克最具代表性的颜色—— Starbucks Green (PANTONE 3425)。」

  具有艺术风格的手写字是咖啡店的最爱,可是在阅读上却不那么友好,因此星巴克选择了三种耐看易读的字体:Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。

  中规中矩的 Sodo Sans 是星巴克运用最为广泛的字体,常见于正文;Lander 是三者中唯一的衬线字体,主要用于表达情绪感染力的情境中;而拥有俐落轮廓的 Trade Gothic LT 则作为标题时使用。手机最快开奖网址

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